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      研究報告
      2009-2010年中國啤酒市場趨勢預測及投資策略報告
      發表時間:2010-02-01 作者: 字號: A A A
      一、行業發展環境分析?1
      (一) 行業定義及范圍界定?1
      1、啤酒行業定義?1
      2、啤酒制造定義?1
      3、啤酒分類?1
      (二) 發展歷史回顧?2
      1、引入期(1900-1978年)?2
      2、大量進入期(1979-1989年)?2
      3、上升期(1990-1998年)?3
      4、趨向成熟期(1998年至今)?3
      二、宏觀環境分析?4
      (一) 政策法律分析?4
      1、國家的釀酒行業政策?4
      2、國家環境保護“十一五”計劃?4
      3、擇優扶強,推動規?;洜I?4
      4、國家“十一五”發展規劃?4
      (二) 經濟分析?5
      1、經濟增長?5
      2、固定資產投資?6
      3、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數?8
      4、城鎮人員就業狀況?11
      5、存貸款利率變化?12
      6、財政收支狀況?13
      (三) 技術分析?15
      1、啤酒生產技術?15
      2、啤酒包裝技術?15
      (四) 社會人口分析?16
      1、人口規模分析?16
      2、年齡結構分析?17
      3、學歷結構分析?17
      三、市場分析?19
      (一) 市場需求分析?19
      1、人均占有量分析?19
      2、銷售收入分析?20
      (二) 供給能力分析?21
      1、供給規模?21
      2、供給結構?21
      3、成本價格分析?22
      (三) 進出口分析?23
      1、進口分析?23
      2、出口分析?24
      (四) 國內區域市場?25
      1、區域結構分析?25
      2、各省市分析?26
      (五) 品牌市場結構?28
      1、各主要啤酒品牌市場份額及優勢區域劃分?28
      2、各主要啤酒品牌產銷量分析?29
      3、各主要啤酒品牌區域分布?31
      4、中國啤酒市場布局與渠道分析?34
      (六) 市場特征?35
      1、產量慣性增長但增幅回落?35
      2、成本顯著提高抵消收入增長?35
      3、經濟指標明顯降低盈利下降?35
      4、出口量價再創新高?35
      5、信心飽滿三大龍頭逆勢擴張?36
      6、強營銷重個性企業加快發展?36
      7、循環經濟得以初步實施?37
      四、市場競爭分析?38
      (一) 集中度分析?38
      1、行業前四名市場占有率?38
      2、品牌集中度分析?39
      (二) 價值鏈分析?40
      1、原料供應商?40
      2、啤酒加工企業?41
      3、渠道終端?41
      (三) 行業生命周期分析?42
      五、主要廠商分析?44
      (一) 華潤雪花?44
      1、市場份額?44
      2、經營情況?45
      3、品牌戰略?46
      4、2009年發展動態?47
      (二) 青島啤酒?48
      1、經營情況?49
      2、各地區業務情況?50
      3、青啤成本費用控制?50
      4、品牌戰略?51
      (三) 燕京啤酒?52
      1、市場份額?52
      2、銷售收入及銷售終端分析?53
      3、成本費用控制?54
      (四) 重慶啤酒?54
      1、經營情況?55
      2、市場份額?55
      3、09年發展動態?56
      (五) 英博百威?56
      1、銷售收入分析?57
      2、子品牌分析?58
      六、市場發展趨勢分析?59
      (一) 市場發展趨勢?59
      1、啤酒品牌格局將重建?59
      2、成本壓力將壓倒一批中小啤酒企業?59
      3、“5元啤酒”引領未來主流消費價格?60
      4、“推銷”向“營銷”轉型?60
      (二) 市場規模預測?60
      1、啤酒行業相關性分析?60
      2、啤酒銷售收入預測?63
      (三) 市場份額預測?65
      七、市場發展策略與建議?66
      (一) 產品策略?66
      (二) 價格策略?66
      1、市場差異定價策略?66
      2、收入差異定價策略?66
      3、消費心理差異定價策略?67
      4、促銷差異價格策略?67
      (三) 渠道策略?67
      (四) 銷售策略?67
      (五) 服務策略?68
      (六) 品牌策略?68
      1、品牌發展戰略?68
      2. 品牌的推廣策略?69
      (七) 市場投資機會建議?69
      圖目錄
      圖 1? 2002-2008年中國國內生產總值及其增長情況?6
      圖 2? 啤酒銷量和實際GDP增長率對比?6
      圖 3? 2003-2008年中國固定資產投資總額變化及其增長情況?8
      圖 4? 2003-2008年中國城鎮居民消費水平變化情況?9
      圖 5? 2003-2008年中國農村居民消費水平變化情況?9
      圖 6? 2003-2008年中國城鎮居民人均可支配收入與恩格爾系數變化情況?10
      圖 7? 2003-2008年中國農村居民人均可支配收入與恩格爾系數變化情況?11
      圖 8? 我國啤酒飲料人均消費量?11
      圖 9? 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率?12
      圖 10? 1997-2008年中國存款利率變動情況?13
      圖 11? 1997-2008年中國貸款利率變動情況?13
      圖 12? 2001-2008年中國財政收支狀況?15
      圖 13? 1986-2008年中國人口數量與增長率情況?16
      圖 14? 2007年末中國人口年齡結構?17
      圖 15? 2007年末中國學歷結構?18
      圖 16? 我國各區域的啤酒人均消費量(升)?19
      圖 17? 各省市人均啤酒占有量(升)?20
      圖 18? 2002-2008年中國啤酒制造業銷售收入變化趨勢?20
      圖 19? 2002-2009年2月我國啤酒產量及其增長率?21
      圖 20? 2008年中國啤酒市場產品結構?22
      圖 21? 1997-2008年中國啤酒成本價格分析?22
      圖 22? 2004-2009年我國啤酒產品進口量及增長趨勢?23
      圖 23? 2004-2009年我國啤酒產品進口價格及增長趨勢?24
      圖 24? 2004-2009年我國啤酒產品出口量及增長趨勢?24
      圖 25? 2004-2009年我國啤酒產品出口價格及增長趨勢?25
      圖 26? 2005-2009年中國啤酒產量區域市場結構?25
      圖 27? 全國主要啤酒企業市場份額情況?28
      圖 28? 我國啤酒品牌區域市場結構圖?29
      圖 29? 啤酒市場前3名市場占有率變化?38
      圖 30? 國內外啤麥價格?41
      圖 31? 雪花啤酒市場份額?44
      圖 32? 2008年雪花新建產能分布?45
      圖 33? 雪花啤酒銷量和價格?46
      圖 34? SAB銷量增長來源?47
      圖 35? 啤酒單品銷量增長對比?47
      圖 36? 青啤噸酒收入分布?50
      圖 37? 青啤成本費用分解?51
      圖 38? 青啤各品牌銷量結構?52
      圖 39? 燕京啤酒收入構成及銷量?53
      圖 40? 燕京啤酒主要企業銷售凈利潤?53
      圖 41? 燕京成本費用構成?54
      圖 42? 2005-2007年英博啤酒銷量及收入變化?57
      圖 43? 啤酒行業銷售收入與國內生產總值的散點圖和相關圖?61
      圖 44? 啤酒行業銷售收入與固定資產投資的散點圖和相關圖?61
      圖 45? 啤酒行業銷售收入與居民消費水平的散點圖和相關圖?62
      圖 46? 2009-2011年我國啤酒行業銷售收入預測?64
      圖 47? 我國啤酒市場份額預測?65
      表目錄
      表 1? 2003-2008年城鎮與農村固定資產投資增長情況表?8
      表 2? 2003-2008年分地區固定資產投資增長情況表?8
      表 3? 2008年中國內地各省、市、自治區啤酒產量情況?26
      表 4? 2007年中國十大啤酒企業產量排行榜?29
      表 5? 2008年中國十大啤酒企業產量排行榜?30
      表 6? 百萬噸以上啤酒企業2008銷量榜?31
      表 7? 2008年全國20萬千升啤酒集團區域產量結構?31
      表 8? 產業生命周期主要特征列表?42
      表 9? 2007年和2008年青島啤酒銷售收入及銷售費用?49
      表 10? 2008年青島啤酒各地區業務情況?50
      表 11? 2007年和2008年重慶啤酒市場份額情況?55
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